Hoe maak je een AI-gestuurde marketingcampagne

Stel duidelijke doelen en strategie vast

Elke effectieve AI-gestuurde campagne begint met heldere doelstellingen. Gebruik een strategisch planningskader om het doel van je campagne, de meetbare KPI’s en de timing te definiëren.

AI-tip: Gebruik ChatGPT of vergelijkbare tools om doelstellingen te verfijnen. Bijvoorbeeld de prompt: "Stel je voor dat je een expert bent in e-commerce marketing – welke metrics zouden het beste succes meten voor een productlancering halverwege het jaar?" Dit levert ideeën op die je misschien niet had overwogen. Combineer deze inzichten met je bedrijfscontext en stel meetbare doelen vast voordat je verder gaat.

Analyseer doelgroep en kanalen

Gebruik AI om je doelgroep te begrijpen en de juiste kanalen te selecteren. Moderne CRM- en analyseplatforms bevatten AI voor klantinzichten – tools zoals Salesforce of Segment kunnen klantdata analyseren om persona’s en voorkeuren te identificeren.

AI-gestuurde tools kunnen voorspellen welke kanalen (e-mail, social media, zoekmachines, enz.) je doelgroep het meest gebruikt. Voer marktonderzoek en data van eerdere campagnes in een AI-model in om te vragen: "Welke doelgroep toonde het afgelopen kwartaal de meeste interesse en waar bereikten we hen?"

Met deze informatie plan je je mediamix met tools zoals Google Analytics met ingebouwde AI of gespecialiseerde platforms (bijv. Optimove) om kanaalprestaties te voorspellen en budgetallocatie voor te stellen. Deze inzichten helpen je om meer middelen toe te wijzen aan kanalen met hoge kansen.

Genereer creatieve content

Creatieve content staat centraal in elke marketingcampagne. AI kan het maken en personaliseren van content sterk versnellen.

Tekstuele content: Grote taalmodellen zoals ChatGPT, Google’s Bard of Jasper.ai kunnen advertentieteksten, e-mails en social posts opstellen op basis van korte prompts. HubSpot’s Campaign Assistant kan snel een volledige e-mail genereren met onderwerpregel, kernboodschappen en call-to-action op basis van eenvoudige input.

Visuele en video content: Tools zoals Canva’s AI, Midjourney of DALL·E kunnen afbeeldingen creëren of bewerken. Video-AI zoals Synthesia of Pictory kan scripts omzetten in korte video-advertenties of uitlegvideo’s.

SEO-bonus: Veel teams gebruiken AI om teksten te optimaliseren voor zoekwoorden en leesbaarheid. Een bureau merkte dat hun Google-verkeer na zes maanden gebruik van Surfer SEO meer dan verdubbelde.

Automatiseer uitvoering en optimalisatie

Met creatieve middelen klaar, zet je je campagne in en beheer je deze met AI-gestuurde platforms.

Monitor prestaties: Gebruik AI-gestuurde dashboards zoals Google Analytics 4 en marketinganalyseplatforms (Improvado, Smartly.io) om prestaties realtime te volgen. AI kan post-launch analyses automatiseren – van het samenvoegen van multi-channel KPI’s tot het gebruik van grote taalmodellen om klantfeedback samen te vatten.

Meet, leer en verbeter

Een belangrijk voordeel van AI is snel leren. Naarmate data binnenkomt, laat AI helpen bij de interpretatie. Voer je campagneresultaten in BI-tools met AI in of vraag een groot taalmodel: "We hebben twee versies van een e-mail gestuurd; versie A had 20% openingen, versie B 35%. Welke verschillen in onderwerp of inhoud kunnen dit verklaren?"

Gebruik AI-analyse om belangrijke inzichten te ontdekken: het clusteren van klantsegmenten, identificeren van best presterende creatives of het opsporen van uitvalpunten in conversietrechters. Pas daarna je aanpak aan.

Verwerk de leerpunten in je volgende campagnencyclus. Na verloop van tijd kan AI zelfs uitkomsten voorspellen: Google’s AI-biedalgoritmes voorspellen optimale biedingen om je ROI-doelen te halen, en e-mailtools kunnen voorspellen welke onderwerpregels het beste presteren.