Інструменти на базі штучного інтелекту революціонізують спосіб створення текстового, візуального та аудіоконтенту. Сучасні генератори контенту на основі ШІ можуть створювати новий «генеративний» контент за простими запитами (наприклад, «Напишіть сонет про кота») або перетворювати існуючий контент (підсумовуючи, перекладаючи чи переписуючи текст).

Ці інструменти базуються на машинному навчанні (ML) та глибокому навчанні. Використовуючи такі технології, як обробка природної мови (для тексту) та комп’ютерний зір (для зображень), моделі ШІ аналізують величезні набори даних, щоб розуміти мову та візуальні образи.

Наприклад, великі трансформерні моделі, такі як GPT-4, вивчають лінгвістичні закономірності для генерації зв’язного, людського тексту, тоді як генеративні змагальні мережі (GAN) можуть створювати реалістичні зображення.

Разом ці можливості дозволяють ШІ автоматично генерувати блог-пости, звіти, графіку та навіть озвучення за запитом.

Створення контенту за допомогою ШІ базується на машинному та глибокому навчанні. Обробка природної мови та комп’ютерний зір забезпечують здатність ШІ створювати текст і зображення.

Наприклад, трансформерні моделі (як GPT-4) вивчають граматику та контекст для генерації зв’язного тексту, а GAN допомагають створювати реалістичні візуальні образи. Ці технології дозволяють одній платформі ШІ писати статті, створювати ілюстрації та редагувати відео, виступаючи як креативний асистент, що прискорює багато завдань зі створення контенту.

Генерація текстового контенту

ШІ широко використовується для автоматизації завдань написання. Він може створювати довгі тексти (статті, серії блогів) та генерувати короткі маркетингові тексти (пости в соцмережах, рекламні оголошення, теми листів), адаптовані під різні аудиторії.

Наприклад, копірайтери можуть попросити ШІ зібрати блог-статтю з кількох джерел або створити привабливі заголовки, а потім відредагувати результат. IBM зазначає, що генеративний ШІ допомагає «швидко створювати чорновики, щоб люди могли зосередитися на доопрацюванні». Інструменти ШІ аналізують ключові слова, трендові теми та дані аудиторії, щоб пропонувати релевантні ідеї та створювати SEO-оптимізований текст.

Це прискорює виробництво контенту в умовах жорстких дедлайнів і допомагає подолати творчу кризу, генеруючи десятки ідей. Популярні платформи, як ChatGPT від OpenAI, Jasper та Bard від Google, є прикладами таких інструментів генерації тексту, що дозволяють маркетинговим командам працювати значно швидше, ніж вручну.

Зображення та візуальний контент

ШІ змінює створення візуального контенту. Сучасні генератори зображень (такі як DALL·E, Midjourney та Stable Diffusion) можуть створювати детальні ілюстрації, фотографії або художні роботи за короткими текстовими запитами.

Вони дозволяють творцям створювати графіку та зображення на вимогу без потреби у традиційному дизайнері. За останніми даними, люди створили понад 15 мільярдів зображень за допомогою ШІ у 2022–2023 роках — у середньому близько 34 мільйонів на день — обсяг, який не під силу жодній команді людей.

Нові інструменти, як Adobe Firefly (інтегрований у Photoshop), досягли 1 мільярда створених зображень за три місяці після запуску. Компанії активно використовують цю технологію: наприклад, Meta (материнська компанія Facebook) співпрацює з Midjourney, ліцензуючи її технології ШІ для зображень, щоб прискорити креативні функції та знизити витрати на виробництво контенту.

ШІ також покращує виробництво відео: він може додавати реалістичні ефекти, генерувати прості відеокліпи за сценаріями або оптимізувати процеси монтажу, дозволяючи бізнесу швидше створювати якісний візуальний контент.

Аудіо та музика

Генерація ШІ поширюється і на звук та музику. Сучасні моделі текст-в-мову та синтезу голосу створюють природні озвучення, подкасти та аудіокниги. Творці просто вводять сценарій або план, і ШІ генерує повний наратив.

ШІ навіть може складати музику або фон у різних стилях. IBM повідомляє, що аудіо, створене ШІ, включає «озвучення, подкасти та музичні треки» з реалістичними голосами та композиціями.

Це суттєво прискорює виробництво аудіо для реклами, озвучення відео чи додатків для медитації. Ринок таких інструментів стрімко зростає: один із звітів прогнозує, що ринок генераторів голосу на базі ШІ виросте з 3,0 млрд доларів у 2024 році до 20,4 млрд доларів до 2030 року, завдяки попиту на персоналізовану мову та голосових помічників.

Наразі творці контенту використовують сервіси, як Murf, Resemble.AI та Azure Neural TTS, щоб генерувати живі голоси на будь-яку тему, економлячи час і кошти студій.

Поширені сфери застосування

Інструменти ШІ використовуються у багатьох галузях. Основні випадки застосування включають:

• Контент-маркетинг та SEO: ШІ пише блог-пости, оновлення в соцмережах та рекламні тексти. Він також оптимізує контент, пропонуючи ключові слова, метаописи та заголовки для покращення позицій у пошуку. Маркетологи покладаються на ШІ для створення ідей та чорнових варіантів, адаптованих під цільову аудиторію.
• Електронна комерція: Інтернет-магазини використовують ШІ для автоматичного створення описів товарів, відгуків та промо-листів. Аналізуючи поведінку покупців і їхні вподобання, ШІ персоналізує рекомендації та контент, підвищуючи залученість і продажі.
• Обслуговування клієнтів: Чатботи та віртуальні асистенти на базі ШІ обробляють рутинні запити та FAQ цілодобово. Вони готують відповіді на повідомлення клієнтів і статті для бази знань, звільняючи людських агентів для складніших завдань.
• Новини та медіа: Новинні агенції використовують ШІ для швидкого створення новинних дайджестів, спортивних підсумків або прогнозів погоди на основі даних. ШІ також може підсумовувати довгі звіти. Журналісти додають аналіз і контекст для глибини та точності.
• Розваги та ігри: Сценаристи та розробники ігор застосовують ШІ для генерації сюжетів, діалогів персонажів і візуальних образів. ШІ може створювати концепт-арт або чорнові анімаційні кадри. Студії використовують його для прототипування сцен або додаткового контенту, значно прискорюючи творчі процеси.
• Технічний контент: Розробники та аналітики застосовують ШІ для генерації фрагментів коду, документації API або запитів до баз даних. Наприклад, ШІ може написати регулярний вираз або SQL-запит за простим описом. Він також перекладає та підсумовує технічні посібники, економлячи час на рутинній документації.

Ці приклади демонструють, як ШІ виступає як універсальний помічник у створенні контенту, виконуючи рутинні або структуровані завдання та дозволяючи людям зосередитися на стратегії та креативі.

Переваги контенту, створеного ШІ

Використання ШІ для створення контенту має кілька переваг:

• Швидкість і ефективність: ШІ може створювати перші чорновики за секунди. Він допомагає подолати творчу кризу швидко генеруючи структури, заголовки або великі обсяги тексту. Маркетингові команди відзначають швидше дослідження та генерацію ідей, що дозволяє працювати значно швидше.
• Масштабованість: ШІ легко справляється з великими обсягами роботи. Написання сотень описів товарів або постів у соцмережах зайняло б у людей дні чи тижні, а ШІ робить це майже миттєво. Це дозволяє компаніям масштабувати виробництво контенту без пропорційного збільшення штату.
• Персоналізація: ШІ аналізує дані аудиторії, щоб адаптувати контент під конкретні демографічні групи. Він може змінювати тон і стиль відповідно до голосу бренду або вподобань сегментів. Це призводить до більш релевантного, цільового контенту, який резонує з різними читачами чи клієнтами.
• Економія коштів: Автоматизація рутинних завдань написання та дизайну може знизити витрати порівняно з великими творчими командами. Багато інструментів ШІ доступні за підпискою, що дозволяє невеликим командам виконувати роботу «великої компанії».
• Аналітика на основі даних: Інструменти ШІ часто мають аналітику, яка показує, який контент резонує з аудиторією. Відстежуючи залученість і ефективність, ШІ допомагає вдосконалювати теми та ключові слова для SEO. Загалом, ШІ надає командам контенту швидші дослідження, кращу персоналізацію та оптимізацію.

В цілому, бізнеси відзначають зростання продуктивності та креативності при використанні ШІ як співтворця. Рутинні завдання передаються ШІ, а люди зосереджуються на розповіданні історій, дизайні та стратегії.

Виклики та застереження

Незважаючи на потужність, контент, створений ШІ, має свої недоліки:

• Якість і точність: ШІ не має справжнього розуміння, тому може допускати помилки або нелогічні деталі. Текст ШІ сам по собі може бути поверхневим або «загальним». IBM попереджає, що ШІ «має труднощі з нюансами, глибиною та фактичною точністю», тому часто потрібне редагування людиною для забезпечення зв’язності. Тож усі чорновики ШІ мають перевіряти експерти перед публікацією.
• Оригінальність і авторські права: Оскільки ШІ навчається на існуючих роботах, існує ризик плагіату або ненавмисного порушення авторських прав. Судові справи вже перевіряють ці межі. У США суд підтвердив, що мистецтво, створене виключно ШІ без участі людини, не може бути захищене авторським правом. Компанії мають бути обережними у використанні моделей, навчених на чужому контенті, і проводити аудит, щоб уникнути порушень інтелектуальної власності.
• Упередження та етика: ШІ може відображати упередження, закладені у навчальні дані. Без контролю контент ШІ може містити стереотипи, несправедливі припущення або образливу лексику. Регулярний аудит результатів і керування ШІ етичними правилами є необхідними для мінімізації цих проблем.
• Видимість у пошукових системах: Надмірне покладання на ШІ може зашкодити SEO. Пошукові системи карають за тонкий, неоригінальний або спамний контент. IBM застерігає, що низькоякісний контент ШІ може погіршити позиції. Найкраща практика — використовувати ШІ як відправну точку, а потім створювати унікальний, глибокий контент, що має реальну цінність.
• Вплив на роботу та розрив у навичках: Існують побоювання щодо втрати робочих місць. Багато експертів зазначають, що ШІ трансформує творчі ролі, але підкреслюють, що людський досвід залишається критично важливим. Як зазначає блог Гарвардської бізнес-школи, «вашу роботу не забере ШІ, її забере людина, яка вміє користуватися ШІ». На практиці команди отримують найбільшу користь, коли досвідчені люди працюють разом із ШІ.

Кращі практики використання ШІ для контенту

Щоб використовувати ШІ відповідально та ефективно, експерти радять:

• Людина в циклі: Завжди залучайте людей для перевірки та редагування чорновиків ШІ. Розглядайте результати ШІ як перший варіант, а потім удосконалюйте його за допомогою людської креативності та перевірки фактів. Це гарантує точність, оригінальність і відповідність голосу бренду.
• Відповідні сфери застосування: Використовуйте ШІ там, де він найкраще працює — наприклад, для створення описів товарів, постів у соцмережах, структур або підсумків даних — і будьте обережні в сферах, що потребують глибокої креативності або чутливості. Наприклад, дозвольте ШІ створити план блогу, але самостійно напишіть повну статтю, якщо потрібен унікальний погляд.
• Керівництво з якості: Розробляйте стилістичні гіди та шаблони для ШІ. Встановлюйте цілі щодо ключових слів і SEO, визначайте тон і джерела фактів. За словами IBM, чіткі стандарти якості та бренд-інструкції допомагають тримати результати ШІ у межах.
• Прозорість: За потреби розкривайте участь ШІ. Якщо читачі очікують людського авторства (наприклад, у колонках або художньому письмі), відкрито повідомляйте про використання ШІ. Прозорість будує довіру і відповідає етичним стандартам.
• Постійний моніторинг: Регулярно перевіряйте моделі ШІ та їхній контент на наявність упереджень або помилок. Слідкуйте за змінами у законодавстві щодо контенту, створеного ШІ, і навчайте команду кращим практикам. Використовуйте аналітику, щоб оцінювати ефективність контенту з підтримкою ШІ і відповідно коригувати стратегії.

Поєднуючи швидкість ШІ з людським судженням, організації можуть максимізувати якість і підвищувати продуктивність.

Перспективи майбутнього

У майбутньому створення контенту за допомогою ШІ стане ще більш досконалим. Експерти прогнозують мультимодальний ШІ, який безшовно поєднуватиме текст, зображення, відео та аудіо у захопливі інтерактивні формати.

Наприклад, ШІ зможе створювати цілі брендовані кампанії — блог-пости з унікальними ілюстраціями, соціальні відеокліпи та озвучення — все адаптоване під інтереси користувача. Моделі ШІ продовжать удосконалюватися у відтворенні стилю та нюансів, роблячи машинний текст дедалі складнішим для відрізнення від людського.

Водночас етичні та правові рамки будуть розвиватися. Як зазначає IBM, занепокоєння щодо плагіату, упереджень і дипфейків стимулюватимуть нові регуляції та інструменти для аутентифікації контенту.

Очікується поява «детекторів дипфейків» і систем відстеження контенту на базі ШІ. Організації, які впровадять ШІ вже зараз, встановлять чіткі політики та контроль, будуть найкраще підготовлені до успіху.

>>> Можливо, ви не знали:

Застосування штучного інтелекту в бізнесі та маркетингу

Штучний інтелект в освіті та навчанні

Підсумовуючи, ШІ перетворює створення контенту, автоматизуючи рутинні завдання, забезпечуючи персоналізацію та прискорюючи творчий процес. При розумному використанні з людським контролем він дозволяє творцям створювати більш захопливий, орієнтований на дані контент у великому масштабі.

З розвитком ШІ найуспішнішими будуть команди, які поєднуватимуть ефективність ШІ з людською винахідливістю.