Generativní AI mění svět módy tím, že jednoduché nápady přeměňuje na jedinečné designové koncepty. Návrháři nyní zadávají textové podněty nebo základní skici do AI systémů, které okamžitě generují originální vizuály oděvů a potisky.

Například AI dokáže převést moodboard nebo popis na vysoce věrný prototyp (dokonce i 3D model) oděvu. To značkám umožňuje virtuálně si prohlédnout materiály a vzory ještě před tím, než se začne stříhat látka.

Lídři v oboru toto označují za kreativní průlom – zakladatelka Collina Strada Hillary Taymour popsala AI jako „hru měnící“ nástroj, který jí pomáhá nově nahlížet na známé nápady nečekanými způsoby.

Pojďme si nyní ukázat, jak AI vytváří exkluzivní módní návrhy a jaké jedinečné AI nástroje pro návrh jsou k dispozici!

Generativní AI v módním návrhářství

Přední módní analytici uvádějí, že generativní AI (technologie za generátory obrazů jako DALL·E a Midjourney) by mohla v příštích letech přidat do odvětví stovky miliard dolarů. Tyto AI nástroje jsou v podstatě „kreativními partnery“ pro návrháře. Zpracovávají obrovské množství módních dat a následně vytvářejí zcela nové vizuály – od složitých potisků až po kompletní skici outfitů.

Například návrhář může zadat „vintage květinové šaty s neonovými akcenty“ a AI vytvoří galerii nových návrhů šatů odpovídajících tomuto zadání. To výrazně urychluje proces nápadů: místo ručního kreslení desítek variant mohou návrháři během minut vygenerovat stovky AI podpořených návrhů.

Jak jeden z reportů vysvětluje, generativní AI dokáže „převést skici, moodboardy a popisy na vysoce věrné návrhy“, čímž obohacuje kreativní proces.

AI se také používá ke zlepšení tradičního návrhářského workflow. Mnoho značek nyní využívá AI k vizualizaci oděvů před výrobou. Například prodejce může použít model převodu textu na obraz, aby viděl, jak vzor látky vypadá na siluetě bundy nebo jak se barvy mísí na šatech.

Tento virtuální prototyp pomáhá návrhářům činit rychlejší a lépe informovaná rozhodnutí o střizích, materiálech a barvách bez zbytečného plýtvání fyzickými vzorky. Podle Guardianu „mnoho značek používá AI k podpoře návrhářského procesu, kdy jsou obrázky oděvů generovány z textových podnětů… [aby mohly] činit informovaná rozhodnutí před výrobou oděvů“.

Stručně řečeno, generativní AI umožňuje módním domům přechod od nápadů k vizuálním konceptům v mžiku, což radikálně urychluje rané fáze návrhu.

Nástroje pro módní návrhy poháněné AI

Rostoucí počet specializovaných platforem zpřístupňuje tyto AI schopnosti módním profesionálům. Některé nástroje se integrují přímo do workflow značky, jiné jsou otevřené pro každého. Například Cala je AI aplikace pro návrhy, která byla první módní společností s předčasným přístupem k modelu DALL·E od OpenAI. Umožňuje značkám generovat realistické obrázky oděvů z textových podnětů a dokonce ladit AI podle vlastního stylu značky.

Vogue Business uvádí, že Cala nyní přitahuje stovky nových uživatelů týdně – od předních světových značek po nezávislé návrháře – a přidává funkce jako fotorealistické náhledy na modelu a ladění na míru značce. V praxi to znamená, že návrhář může zadat popis nových bot nebo šatů a okamžitě vidět realistické zobrazení na těle modelky.

Další AI služby umožňují komukoli vytvářet vlastní módu. Například Instagram bot Reebok Impact umožňuje uživatelům nahrát obrázek a použít generativní AI k navržení unikátního vzoru tenisek. Značka spodního prádla Adore Me spustila textově řízený nástroj („AM By You“), který zákazníkům umožňuje zadat podnět (například „západ slunce nad oceánem“) a generuje exkluzivní potisk pro soupravu podprsenky a kalhotek.

Tyto nástroje „udělej si sám“ ukazují, jak dostupný se návrh pomocí AI stal: kdokoli bez formálního vzdělání může vymyslet vzor a proměnit ho v oděv. Značky dokonce integrují AI funkce do kreativních studií – například skupina H&M plánuje přidat generativní nástroj převodu textu na obraz do svého Creator Studia, aby zákazníci mohli navrhovat a objednávat oblečení s vlastním AI uměním.

Celkově se oblast AI módních nástrojů rychle rozšiřuje. Objevují se nové aplikace a platformy (některé zaměřené speciálně na tenisky, kabelky nebo 3D tištěnou haute couture). Slibem je, že tyto AI nástroje vždy vytvářejí jedinečné výstupy – každý generovaný návrh je originál.

Jak jeden AI nástroj propaguje, „pomáhá návrhářům a značkám vytvářet jedinečné, originální módní návrhy… z jednoduchých konceptů“ (proměňuje představivost v jedinečné oděvy). Spoluprací s AI tak návrháři efektivně rozšiřují svůj tým o „nekonečný skicář“, který nikdy nedojde nápadů.

Případové studie: Značky využívající AI pro jedinečné kolekce

Mnoho progresivních značek a návrhářů již používá AI k uvedení exkluzivních kolekcí. Výrazným příkladem je Collina Strada – newyorská značka známá odvážnými potisky. V roce 2023 návrhářka Hillary Taymour otevřeně zadala stovky minulých modelů značky do AI generátoru Midjourney a experimentovala s novými podněty.

Výsledkem byla její kolekce na jaro/léto 2024, která obsahovala zcela nové potisky a siluety spolunavržené AI. Taymour uvedla, že AI jí pomohla „posunout kreativitu dál“ a vytvořit výrazné efekty (porušené kostkované vzory, zkreslené hvězdné motivy a akvarelové květiny), které by sama možná nikdy nenakreslila. AI označila za „hru měnící“ nástroj svého návrhářského procesu.

Důležité je, že Collina Strada všechny tyto AI-inspirované oděvy fyzicky vyrobila a prodala jako běžnou kolekci – což dokazuje, že návrhy vytvořené AI lze plně komercializovat.

Dalším pozoruhodným případem je Mmerch, startup kombinující generativní design s výrobou na zakázku. Každou sezónu Mmerch vytvoří limitovanou edici více než 1 000 mikin s jedinečnými, originálními návrhy. Dělají to algoritmickým mícháním komponent mikin (kapuce, rukávy, kapsy) s různými barvami, potisky a materiály, přičemž přidělují vzácnosti podobně jako u NFT kolekcí.

Každá mikina je v podstatě sběratelským kouskem: zákazníci si koupí „slepý“ digitální token (NFT) a poté si vyzvednou fyzickou mikinu s exkluzivním designem odhaleným jejich tokenem. Jak vysvětluje zakladatel Colby Mugrabi, tento „neo-couture“ přístup znamená, že žádné dva kusy nejsou úplně stejné, přitom proces může oslovit široké množství zákazníků.

Mmerch tvrdí, že takové jedinečné edice nejsou jen vzrušující pro zákazníky, ale také udržitelnější: protože se vyrábí pouze prodané kusy, vyhýbají se nadprodukci.

AI-poháněné módní akce také ukazují tento trend. Na první AI Fashion Weeku (2023) v New Yorku soutěžily desítky digitálních návrhářů využívajících generativní nástroje. Vítězové – tvůrci známí jako Paatiff, Matilde Mariano a OPE – měli své AI-generované kolekce fyzicky vyrobené a prodávané prodejcem Revolve.

Tato akce (pořádaná Maison Meta) ukázala, že AI navržené outfity mohou přejít z algoritmu do skutečného šatníku. Podobně návrháři na London Fashion Weeku a jinde pilotují AI: Inovační agentura London College of Fashion má studenty, kteří rychle proměňují podněty ze smartphonů na obrázky oděvů, a velké značky jako Zara a H&M testují AI pro rychlejší návrhářské iterace.

Klíčové trendy a výhody AI v módním návrhářství

• Zrychlená kreativita: AI nástroje umožňují návrhářům prozkoumat stovky nápadů během minut. Co dříve trvalo týdny na papíře nebo v CAD programech, lze nyní zvládnout několika podněty. Tento „brainstorming na plné obrátky“ může odhalit nečekané styly a detaily.
  Například generativní AI může navrhnout zcela nové barevné kombinace nebo tvary záhybů, které by člověk možná ani nenapadly. Návrháři si zachovávají plnou kontrolu – AI výstupy jsou výchozí body k doladění – ale celkové workflow je mnohem rychlejší.

• Personalizace a exkluzivita: Značky mohou využít AI k nabídce skutečně jedinečných kousků. Kromě jednorázových kolekcí jako mikiny Mmerch mnoho firem umožňuje zákazníkům personalizovat produkty pomocí AI. Jak bylo zmíněno, Reebok a Adore Me umožňují zákazníkům vytvářet vlastní návrhy přes obrázky nebo textové podněty.
  To znamená, že člověk může odejít s oděvem, který nemá nikdo jiný. Obecně AI usnadňuje výrobu limitovaných edic nebo na míru šitých kousků. Jak zakladatel Mmerch poznamenává, schopnost dát „mnoha lidem… jedinečný design“ je bezprecedentní. To odpovídá současné módní touze po individualitě a vzácnosti.

• Demokratizace návrhářství: Odborníci říkají, že AI snižuje bariéry v notoricky elitářském světě módy. Tradičně vyžadovalo módní návrhářství specializované vzdělání a přístup k drahým nástrojům. Nyní může kdokoli s počítačem nebo smartphonem experimentovat s AI návrhy.
  Matthew Drinkwater z London College of Fashion uvádí, že AI „otevřela dveře netradičním cestám do módního průmyslu pro lidi, kteří se dříve nemohli dostat“. V praxi to může znamenat více rozmanitých hlasů a čerstvých nápadů v oboru. Dokonce i velké domy tento posun uznávají: podle BoF 73 % módních manažerů považuje generativní AI za prioritu, což naznačuje, že jak startupy, tak zavedené značky vidí její potenciál.

• Udržitelnost a inovace obchodních modelů: AI-poháněný design podporuje udržitelnější postupy. Protože návrhy lze generovat na vyžádání, firmy se mohou posunout k modelu navrhni-prodej-vyrob místo hromadné výroby zásob. To snižuje odpad: jeden report uvádí, že jednorázová výroba (umožněná AI personalizací a NFT) „může omezit nadprodukci a tím snížit odpad“.
  Kromě toho jedinečné kousky často mají vyšší hodnotu; majitelé si je váží a často je i prodávají dál, čímž prodlužují jejich životní cyklus. AI tak nejen podporuje kreativitu, ale pomáhá módním firmám experimentovat s cirkulárními a digitálně-fyzickými hybridními modely (například QR kódy nebo blockchainová autentizace oděvů).

Výhled do budoucna: AI jako kreativní spolupracovník

Jak se AI nástroje stávají výkonnějšími a uživatelsky přívětivějšími, očekává se, že jejich role v módě bude stále hlubší. Odborníci zdůrazňují, že AI rozšiřuje lidskou kreativitu, nikoli ji nahrazuje. Návrháři používají AI generované obrázky jako inspiraci, nikoli jako hotové produkty.

Postupem času pravděpodobně nejlepší značky zkombinují AI modely se svými vlastními daty – například doladěním AI na archiv značky, aby výstupy odpovídaly jejímu charakteristickému stylu. Uvidíme také chytřejší AI asistenty, kteří budou rozumět módnímu kontextu (virtuální asistenti, kteří mohou navrhovat sezónní palety nebo kontrolovat trendy).

Mezitím budou spotřebitelé stále více vyhledávat personalizaci. V blízké budoucnosti se může stát běžným, že lidé budou spolupracovat s AI na návrhu svého šatníku – upravovat AI návrhy nebo nahrávat vlastní vzory.

Tento posun již začíná; prodejci plánují „phygital“ nabídky, kde stejný design existuje jako NFT i jako skutečný oděv. Zásadní změnou je, že exkluzivita sama o sobě se redefinuje: exkluzivita může vyplývat z účasti v malé AI generované edici nebo vlastnictví digitálního dvojčete oděvu.

Shrnuto, AI-poháněné návrhářské nástroje otevírají vzrušující možnosti v módě. Kombinací algoritmických inovací s lidským uměním mohou značky vytvářet odvážné nové styly a exkluzivní kolekce s nebývalou rychlostí.

S rostoucí poptávkou po novosti a individualitě je spojení AI a módy připraveno zásadně změnit způsob, jakým se oděvy navrhují, vyrábějí a personalizují.