Генеративний ШІ змінює моду, перетворюючи прості ідеї на унікальні дизайнерські концепції. Дизайнери тепер вводять текстові підказки або базові ескізи в системи ШІ, які миттєво створюють оригінальні візуалізації одягу та принти.

Наприклад, ШІ може перетворити мудборд або опис у високоякісний прототип (навіть 3D-модель) виробу. Це дозволяє брендам віртуально переглядати матеріали та візерунки перед тим, як розкроїти тканину.

Лідери галузі називають це творчим проривом – засновниця Collina Strada Гілларі Таймор описала ШІ як «гру, що змінює правила», яка допомагає їй по-новому переосмислювати знайомі ідеї.

Давайте дізнаємося, як ШІ створює ексклюзивні модні дизайни і які унікальні інструменти ШІ для дизайну доступні!

Генеративний ШІ у модному дизайні

Провідні аналітики моди повідомляють, що генеративний ШІ (технологія, що лежить в основі генераторів зображень, таких як DALL·E та Midjourney) може додати сотні мільярдів доларів до індустрії в найближчі роки. Ці інструменти ШІ фактично є «творчими партнерами» для дизайнерів. Вони аналізують величезні масиви модних даних і створюють абсолютно нові візуальні образи – від складних принтів до повних ескізів образів.

Наприклад, дизайнер може ввести «вінтажна сукня з квітковим принтом і неоновими акцентами», і ШІ створить галерею нових дизайнів суконь, що відповідають цьому опису. Це значно прискорює генерацію ідей: замість ручного малювання десятків варіацій дизайнери можуть за кілька хвилин отримати сотні макетів, створених ШІ.

Як пояснює один звіт, генеративний ШІ може «перетворювати ескізи, мудборди та описи на високоякісні дизайни», збагачуючи творчий процес.

ШІ також використовується для покращення традиційного робочого процесу дизайну. Багато брендів тепер застосовують ШІ для візуалізації одягу перед виробництвом. Наприклад, ритейлер може використати модель текст-до-зображення, щоб побачити, як виглядає візерунок тканини на силуеті жакета або як поєднуються кольори на сукні.

Це віртуальне прототипування допомагає дизайнерам швидше приймати обґрунтовані рішення щодо крою, матеріалів і кольорів без витрат на фізичні зразки. За даними Guardian, «багато брендів використовують ШІ для підтримки процесу дизайну, створюючи зображення одягу за текстовими підказками… щоб приймати обґрунтовані рішення перед виробництвом».

Отже, генеративний ШІ дозволяє модним будинкам миттєво переходити від ідей до візуальних концепцій, радикально прискорюючи початкові етапи дизайну.

Інструменти модного дизайну на основі ШІ

Зростає кількість спеціалізованих платформ, які роблять ці можливості ШІ доступними для професіоналів моди. Деякі інструменти інтегруються безпосередньо у робочі процеси брендів, інші відкриті для всіх. Наприклад, Cala — це додаток для дизайну на основі ШІ, який став першою модною компанією з раннім доступом до моделі DALL·E від OpenAI. Він дозволяє брендам створювати реалістичні зображення одягу за текстовими підказками та навіть налаштовувати ШІ під власний стиль бренду.

За даними Vogue Business, Cala щотижня приваблює сотні нових користувачів – від провідних світових марок до незалежних дизайнерів – і додає функції, як-от фотореалістичні прев’ю на моделях та тонке налаштування під бренд. Практично це означає, що дизайнер може ввести опис нових туфель або сукні і миттєво побачити реалістичне зображення на тілі моделі.

Інші сервіси ШІ дозволяють будь-кому створювати індивідуальну моду. Наприклад, Instagram-бот Reebok Impact дає змогу завантажити зображення і за допомогою генеративного ШІ створити унікальний принт для кросівок. Бренд білизни Adore Me запустив текстовий інструмент («AM By You»), який дозволяє клієнтам вводити підказки (наприклад, «захід сонця над океаном») і генерувати ексклюзивний принт для комплекту бюстгальтера та трусиків.

Ці інструменти «зроби сам» демонструють, наскільки доступним став дизайн на основі ШІ: людина без спеціальної підготовки може вигадати принт і втілити його в одязі. Бренди навіть інтегрують функції ШІ у творчі студії – наприклад, H&M Group планує додати генеративний інструмент текст-до-зображення у свій Creator Studio, щоб клієнти могли створювати макети та замовляти одяг із унікальними роботами ШІ.

Загалом ландшафт інструментів моди на основі ШІ швидко розширюється. З’являються нові додатки та платформи (деякі спеціалізуються на кросівках, сумках або 3D-друкованій кутюрі). Обіцянка полягає в тому, що ці інструменти ШІ завжди створюють унікальні результати – кожен дизайн відрізняється від інших.

Як рекламує один із інструментів ШІ, він «допомагає дизайнерам і брендам створювати унікальні, оригінальні модні дизайни… від простих концепцій» (перетворюючи уяву на неповторний одяг). Працюючи з ШІ, дизайнери фактично розширюють свою команду «нескінченним блокнотом», який ніколи не вичерпується новими ідеями.

Кейси: бренди, що використовують ШІ для унікальних колекцій

Багато прогресивних брендів і дизайнерів уже застосовують ШІ для запуску ексклюзивних колекцій. Яскравий приклад – Collina Strada, нью-йоркський бренд, відомий сміливими принтами. У 2023 році дизайнерка Гілларі Таймор відкрито завантажила сотні минулих образів бренду в генератор Midjourney і експериментувала з новими підказками.

Результатом стала її колекція весна/літо 2024, що містила цілком нові принти та силуети, створені спільно з ШІ. Таймор зазначила, що ШІ допоміг їй «розширити творчі горизонти» і створити вражаючі ефекти (збійні клітинки, спотворені зіркові мотиви та акварельні квіти), які вона навряд чи змогла б намалювати вручну. Вона назвала ШІ «грою, що змінює правила» для свого процесу дизайну.

Важливо, що Collina Strada фізично виготовила всі ці натхненні ШІ вироби і продавала їх як будь-яку іншу колекцію – демонструючи, що дизайни, створені ШІ, можуть бути повністю комерціалізовані.

Ще один помітний кейс – Mmerch, стартап, який поєднує генеративний дизайн із виробництвом на замовлення. Кожного сезону Mmerch створює обмежений тираж із понад 1000 худі з унікальними, неповторними дизайнами. Вони роблять це, алгоритмічно комбінуючи компоненти худі (капюшони, рукави, кишені) з різними кольорами, принтами та матеріалами, присвоюючи рідкість, як у колекції NFT.

Кожне худі фактично є колекційним: клієнти купують «сліпий» цифровий токен (NFT), а потім отримують фізичний худі з ексклюзивним дизайном, який відкривається за їхнім токеном. Як пояснює засновник Колбі Маграбі, цей «нео-кутюр» підхід означає, що жоден виріб не повторюється, але процес може охопити велику кількість покупців.

Mmerch стверджує, що такі унікальні дропи не лише захоплюють клієнтів, а й є більш сталими: виробництво відбувається лише після продажу, що дозволяє уникнути надвиробництва.

Заходи, присвячені моді на основі ШІ, також ілюструють цю тенденцію. На першому в Нью-Йорку AI Fashion Week (2023) десятки цифрових дизайнерів змагалися, використовуючи генеративні інструменти. Переможці – творці Paatiff, Matilde Mariano та OPE – мали свої колекції, створені ШІ, фізично виготовлені та продані ритейлером Revolve.

Цей захід (організований Maison Meta) показав, що образи, створені алгоритмом, можуть стати частиною реального гардеробу. Аналогічно, дизайнери на London Fashion Week та інших подіях експериментують із ШІ: Інноваційне агентство London College of Fashion має студентів, які швидко перетворюють підказки зі смартфонів у зображення одягу, а великі бренди, як Zara та H&M, тестують ШІ для швидших ітерацій дизайну.

Ключові тренди та переваги модного дизайну на основі ШІ

• Прискорена творчість: Інструменти ШІ дозволяють дизайнерам досліджувати сотні ідей за лічені хвилини. Те, що раніше займало тижні на папері або в CAD-програмах, тепер можна зробити за кілька підказок. Це «мозковий штурм на максимальних обертах» відкриває несподівані стилі та деталі.
  Наприклад, генеративний ШІ може запропонувати абсолютно нові колірні поєднання або форми драпірування, які людина могла б не уявити. Дизайнери зберігають повний контроль – результати ШІ є відправною точкою для доопрацювання – але загальний робочий процес значно пришвидшується.

• Персоналізація та ексклюзивність: Бренди можуть використовувати ШІ для створення справді унікальних виробів. Окрім одиничних колекцій, як у Mmerch, багато компаній дозволяють клієнтам персоналізувати продукти за допомогою ШІ. Як уже згадувалося, Reebok і Adore Me дають змогу покупцям створювати індивідуальні дизайни через зображення або текстові підказки.
  Це означає, що людина може отримати виріб, якого немає ні в кого іншого. Загалом ШІ полегшує виробництво обмежених серій або індивідуальних виробів. Як зазначає засновник Mmerch, можливість подарувати «багатьом людям… унікальний дизайн» є безпрецедентною. Це відповідає сучасному попиту на індивідуальність і рідкість у моді.

• Демократизація дизайну: Спостерігачі відзначають, що ШІ знижує бар’єри у традиційно елітарному світі моди. Раніше дизайн одягу вимагав спеціалізованої освіти та доступу до дорогих інструментів. Тепер будь-хто з комп’ютером або смартфоном може експериментувати з дизайном на основі ШІ.
  Метью Дрінквотер із London College of Fashion зауважує, що ШІ «відкрив двері для нетрадиційних шляхів у модну індустрію для тих, хто раніше не міг туди потрапити». На практиці це може означати більше різноманітних голосів і свіжих ідей у галузі. Навіть великі будинки визнають цей зсув: за даними BoF, 73% керівників модної індустрії вважають генеративний ШІ пріоритетом, що свідчить про визнання його потенціалу як стартапами, так і усталеними брендами.

• Сталий розвиток і інновації бізнес-моделей: Дизайн на основі ШІ підтримує більш сталу практику. Оскільки дизайни можна створювати на замовлення, компанії можуть перейти до моделі «спроектуй-продай-виготов» замість масового виробництва. Це зменшує відходи: один звіт зазначає, що одиничне виробництво (завдяки кастомізації ШІ та NFT) «може зменшити відходи, обмежуючи надвиробництво».
  Крім того, унікальні вироби часто мають більшу цінність; їх цінують власники і навіть перепродають, продовжуючи життєвий цикл. Таким чином, ШІ не лише стимулює творчість, а й допомагає модним бізнесам експериментувати з циркулярними та цифрово-фізичними гібридними моделями (наприклад, QR-кодами або блокчейн-автентифікацією на виробах).

Погляд у майбутнє: ШІ як творчий співпрацівник

Зі зростанням потужності та зручності інструментів ШІ їх роль у моді очікується ще глибшою. Експерти підкреслюють, що ШІ доповнює, а не замінює людську творчість. Дизайнери використовують зображення, створені ШІ, як джерело натхнення, а не як готові продукти.

З часом найкращі бренди, ймовірно, поєднуватимуть моделі ШІ зі своїми власними даними – наприклад, тонко налаштовуватимуть ШІ на архівах будинку, щоб результати відповідали фірмовому стилю. Також з’являться розумніші помічники ШІ, які розумітимуть контекст моди (віртуальні асистенти, що можуть пропонувати сезонні палітри або аналізувати тренди).

Тим часом споживачі дедалі більше шукатимуть персоналізацію. У найближчому майбутньому стане звичним спільне створення гардеробу з ШІ – коригування пропозицій ШІ або завантаження власних візерунків.

Цей зсув уже починається; ритейлери планують «фіджитал» пропозиції, де один і той самий дизайн існує як NFT і як реальний виріб. Фундаментальна зміна полягає в тому, що ексклюзивність сама по собі переосмислюється: ексклюзивність може походити з участі у невеликому дропі, створеному ШІ, або володіння цифровим двійником виробу.

Підсумовуючи, інструменти дизайну на основі ШІ відкривають захопливі можливості у світі моди. Поєднуючи алгоритмічні інновації з людським мистецтвом, бренди можуть створювати сміливі нові стилі та ексклюзивні колекції з безпрецедентною швидкістю.

За високого попиту на новизну та індивідуальність, синергія ШІ та моди змінить спосіб створення, виробництва та персоналізації одягу.